Questa sì che è comunicazione nuova!

Quella che avete appena visto è la pubblicità de L'Unità per il lancio del suo nuovo formato ridotto. L'ideatore è quel grandissimo genio di Oliviero Toscani: lo stesso che per il lancio di una marca di abbigliamento pensa a un'anoressica, per la campagna di comunicazione del Ministero della Sanità piazza un'infiermierina che cita la Lollo e lo stesso che dovrebbe sinceramente ammettere che le sue "provocazioni" servono solo per far parlare di sé. Adesso il perché non lo capiscano i clienti che continuano ad aspettarsi da lui grandi proposte di comunicazione, non lo si capisce proprio; e ancor meno si capisce come un giornale storico, il cui direttore è una donna, piazzi senza remore il lato B di una minigonna. La cosa divertente è che il primo aggettivo (stendiamo un velo pietoso sul lavoro copy) è "nuova". Sicuri che questa idea sia nuova?

Questo qui sotto è un Toscani-prima-maniera del 1971,
affiancato quantomeno da un copy eccezionale Emanuele Pirella.

Ecco di seguito un altro modo "nuovo" di fare pubblicità.

C'è da chiedersi come mai a Conchita De Gregorio (direttrice de L'Unità) non
sia venuto in mente che il suo giornale sta parlando esattamente come un centro estetico.

All'inizio era Roberta nel 1984 e le curve mozzafiato di Rosa Fumetto.
Dopo 24anni la comunicazione di Toscani non ha fatto un passo.

Dai Oliviero, c'è ancora tutto il Carosello da poter citare.